WEB 사이트의 SEO 대책을 실시할 때, EEAT를 배우고 있는 여러분이라도, Google로부터의 일방적인 정보만으로는 효과적이고 양질의 컨텐츠를 작성하는 것은 어려울 수 있습니다. 그 이유는 웹사이트에는 장르와 용도 등 많은 변수가 관련되기 때문입니다. 이 콘텐츠에서는, 그런 고민을 가지는 분들을 대상으로 알기 쉬운 예를 섞으면서 EEAT에 대해 해설해 갈 것입니다.
E-E-A-T란
E-E-A-T란 구글이 웹페이지의 품질을 평가할 때 사용하는 기준 중 하나로 Experience(경험), Expertise(전문성), Authoritativeness(권위성), Trust(신뢰성)를 나타냅니다. 이들 요소는 특히 건강, 금융, 법률과 같은 YMYL(Your Money or Your Life)과 관련된 분야에서 사용자에게 신뢰할 수 있는 정보를 제공하기 위해 중요합니다.
경험(Experience)
경험(Experience)은 콘텐츠 제작자가 해당 주제에 대해 실제로 얼마나 많은 경험을 가지고 있는지 평가하는 요소입니다.
구글은 정보의 정확성과 신뢰성을 확보하기 위해 단순한 지식이나 정보의 집약이 아니라 실체험을 기반으로한 콘텐츠를 높이 평가합니다.
경험을 활용한 콘텐츠는 사용자가 안고 있는 의문이나 경험에 대해 구체적인 해결책을 제공하고 결과적으로 사용자의 신뢰를 얻을 수 있습니다. 또한 구체적인 에피소드나 얻은 교훈, 직면한 과제와 그 극복 방법 등을 세심하게 묘사함으로써 사용자에게 유익하고 기억에 남는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
전문성(Expertise)
전문성(Expertise)은 특정 분야의 지식이나 기술의 깊이를 말하며, E-E-A-T의 중요한 요소 중 하나입니다.
전문성은 정보의 정확성이나 신뢰성을 보증하기 위해서 필수적인 요소이며, 특히 기술적인 테마나 의료, 법률 등의 고도의 지식이 필요한 분야에서는 그 가치가 한층 높아집니다.
구글은 검색 엔진의 랭킹 알고리즘에서 전문성이 높은 콘텐츠를 우선적으로 평가하는 경향이 있습니다. 이를 통해 사용자는 질 높은 정보를 얻을 수 있으며 신뢰성 있는 디지털 환경을 누릴 수 있습니다.
권위성(Authoritativeness)
권위성(Authoritativeness)은 웹사이트나 콘텐츠가 해당 분야에서 얼마나 신뢰받고 영향력을 가지고 있는지를 보여주는 중요한 요소입니다. 검색 엔진은 권위 있는 정보원의 콘텐츠를 우선적으로 표시하는 경향이 있습니다. 이는 사용자가 신뢰할 수 있는 정보를 얻을 수 있도록 하기 위해서입니다.
미디어나 업계에서의 언급도 권위성을 높이는 요인입니다. 신문이나 잡지, TV와 같은 미디어에서 다루어지거나 혹은 업계의 저명한 전문가에게 언급되는 것으로 그 콘텐츠나 발신자의 신뢰성이 향상됩니다.
또한 사용자의 평가도 무시할 수 없습니다. 리뷰나 댓글, SNS 점유율 등이 많을수록 콘텐츠 가치를 인정받는 것으로 간주돼 권위성 향상으로 이어집니다.
신뢰성(Trust)
신뢰성(Trust)은 E-E-A-T 중에서도 특히 중요한 요소로 자리 잡고 있습니다. 이것은 사용자가 제공된 정보를 얼마나 신뢰할 수 있는지를 직접적으로 보여주는 것입니다. 신뢰성을 확보하기 위해서는 정보가 정확할 것, 정보원이 신뢰할 수 있을 것, 그리고 투명성이 있을 것이 요구됩니다.
사이트의 신뢰성은 사용자의 신뢰를 얻을 뿐만 아니라 구글에게도 중요한 평가 기준이 됩니다. 신뢰성이 높은 사이트는 검색 결과에서 높게 평가되기 쉬워져 결과적으로 트래픽 증가로 이어집니다. 한편, 신뢰성이 의심되는 정보를 제공하고 있는 사이트는 검색 랭킹에서 불리해질 가능성이 있습니다.
Google SEO에서 EEAT가 중요하게 여겨지는 이유
Google의 검색 알고리즘에서 E-E-A-T(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)는 고품질 콘텐츠를 평가하기 위한 중요한 기준이 되고 있습니다. 이 지표는 특히 사용자의 건강, 안전, 금융 분야와 관련된 콘텐츠, 이른바 YMYL(Your Money or Your Life)에서 그 중요성이 높아지고 있습니다. E-E-A-T를 의식한 콘텐츠는 사용자가 원하는 정보를 정확하고 신뢰성 있게 제공하여 검색 결과에서 상위에 표시될 가능성을 높입니다.
먼저 경험은 사용자가 직면하는 문제나 의문에 대해 실제 체험이나 구체적인 예시를 통해 해결책을 제시함으로써 그 가치를 높입니다. 다음으로 전문성은 전문 지식을 가진 집필자나 전문가에 의한 정보 제공을 가리키며, 사용자에게 신뢰감을 줍니다. 권위성은 저명한 기관이나 전문가로부터 신뢰를 얻음으로써 강화되고 사이트의 평가와 직결됩니다. 그리고 신뢰성은 사실에 기반한 정확한 정보 제공에 의해 구축되며, 이것이 사용자의 신뢰를 얻는 가장 중요한 요소가 됩니다.
이러한 요소가 갖추어짐으로써 Google의 알고리즘은 그 콘텐츠를 유저에게 있어서 가치 있는 것으로 간주해, 검색 결과에서의 노출을 높이는 것이 가능해집니다. 특히 경쟁이 치열한 시장에서는 E-E-A-T를 의식한 전략을 채택함으로써 장기적인 SEO의 성공을 거둘 수 있을 것입니다. 따라서 SEO 대책에서 E-E-A-T를 의식하는 것은 단순히 검색 순위를 높이기 위해서만이 아니라 사용자에게도 가치가 높은 정보를 제공하기 위한 중요한 단계가 됩니다.
YMYL에 해당하는 콘텐츠와 EEAT
YMYL(Your Money or Your Life)이란 사용자의 재산이나 건강, 행복에 직접적인 영향을 줄 수 있는 콘텐츠를 말합니다. 이러한 콘텐츠는 특히 Google의 검색 알고리즘에서 엄격하게 평가되며 EEAT(경험, 전문성, 권위성, 신뢰성)의 기준이 강하게 요구됩니다. 예를 들어 의료나 법률, 금융과 관련된 정보는 사용자에게 중대한 영향을 미칠 가능성이 있기 때문에 그 정보가 정확하고 신뢰할 수 있는 것이 매우 중요합니다.
EEAT를 충족시키기 위해서는 먼저 콘텐츠가 깊은 경험을 바탕으로 해야 합니다. 이것은 단순히 정보를 제공하는 것뿐만 아니라 실제로 그 분야에서의 경험을 가진 전문가가 집필하는 것이 이상적입니다. 또한 그 정보가 전문적이고 정확하다는 것을 증명하기 위해 전문가의 감수나 신뢰성 높은 데이터에 기반한 정보여야 합니다.
또한 권위성을 높이기 위해서는, 저자나 사이트 그 자체가 업계내에서 높은 평가를 받고 있는 것이 중요합니다. 이것은 업계 잡지나 권위 있는 단체로부터의 평가나 링크에 의해서 강화됩니다. 그리고 무엇보다 중요한 것은 신뢰성입니다. 이용자가 안심하고 그 정보를 이용할 수 있도록 정보의 출처를 명확히 제시하고 오정보를 피할 궁리를 하는 것이 요구됩니다.
이와 같이 YMYL 콘텐츠는 EEAT를 기준으로 철저하게 평가되며, 사용자에게 유익하고 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 것이 구글의 SEO에서 중요한 요소가 됩니다.
EEAT를 높이기 위해 실시하는 대책
YMYL(Your Moneyor Your Life)에 해당하는 콘텐츠는 사용자의 금전적인 결정이나 건강, 안전, 행복에 직접적인 영향을 줄 가능성이 있기 때문에 특히 EEAT(경험, 전문성, 권위성, 신뢰성)가 중시됩니다. 이러한 요소를 높이기 위한 대책으로서 최초로 생각할 수 있는 것은, 실제 체험을 기본으로 한 컨텐츠의 작성입니다. 독자는 실제 경험에 근거한 정보를 신뢰하기 쉽고, 이것은 「경험」의 요소를 강화합니다.
다음으로 전문성을 높이려면 전문가로서의 정보 발신이 중요합니다. 또한 관련 분야의 권위 있는 사이트로부터의 백링크를 획득함으로써 사이트 전체의 전문성을 높일 수 있습니다. 권위성을 강화하기 위해서는 SNS나 외부 사이트에서의 브랜딩 전략이 필수적입니다. 신뢰할 수 있는 정보를 제공하기 위해서는 사실에 기반한 콘텐츠를 발신하고 사용자에게 신뢰받는 사이트임을 보여줘야 합니다.
이러한 대책은 사이트의 신뢰성을 높일 뿐만 아니라 구글의 검색 알고리즘에서도 높게 평가될 가능성이 있습니다. 특히 YMYL 콘텐츠에 있어서는 이러한 요소가 SEO의 성공으로 직결되기 때문에 계속적으로 EEAT를 의식한 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 이를 통해 사용자에게 가치 있는 정보를 제공하면서 검색 엔진의 평가도 향상시킬 수 있을 것입니다.
실체험을 바탕으로 한 콘텐츠 작성(경험)
실체험을 바탕으로 한 콘텐츠 작성은 E-E-A-T의 ‘경험’ 요소를 강화하기 위한 중요한 수단입니다. 독자는 정보의 정확성뿐만 아니라 그 정보가 실제로 도움이 되는지를 중시합니다. 실제 체험에 기반한 콘텐츠는 독자에게 구체적이고 사실적인 시각을 제공하여 공감을 불러일으킵니다. 이를 통해 콘텐츠의 신뢰성과 가치가 높아지고 결과적으로 검색 엔진의 평가도 향상됩니다.
먼저, 실제 체험을 말할 때는, 구체적인 에피소드나 사례를 섞는 것이 중요합니다. 추상적인 개념보다 구체적인 사건이나 경험은 독자의 이해를 돕고 기억에도 남기 쉬워집니다. 또한 성공이나 실패 스토리를 공유함으로써 독자는 자신의 상황에 비추어 정보를 활용할 수 있게 됩니다.
예를 들어, 여행 가이드의 기사에서는, 실제로 방문한 적이 있는 토지나 그 특유의 문화를 체험한 경험이 기술되어 있는 경우, 독자에게 있어서 보다 유익하고 신뢰성 있는 정보가 됩니다. 실제로 체험한 것을 상세하게 이야기함으로써 독자는 정보의 신빙성을 느끼기 쉬워지고, 보다 깊은 이해를 촉진할 수 있습니다.
게다가 실체험을 통해서 얻은 교훈이나 지견을 공유하는 것도 효과적입니다. 이를 통해 독자는 단순한 정보가 아니라 실천적인 지식으로 받아들일 수 있으며 콘텐츠의 가치가 높아집니다. 구체적인 행동 지침이나 어드바이스를 제공하는 것으로, 독자는 실제로 행동에 옮기기 쉬워져, 결과적으로 사이트에의 신뢰감도 증가합니다.
전문가로서의 정보 발신과 전문성이 높은 사이트로부터의 백링크 획득(전문성)
전문성을 높이기 위해서는 우선 업계나 분야에 있어서의 전문가로서의 정보 발신이 중요합니다. 여기에는 블로그 기사나 백서, 전문지 기고 등을 통해 자신의 지식과 경험을 널리 전하는 활동이 포함됩니다.
이를 통해 독자나 업계 내에서 인지도가 높아지고 신뢰를 얻을 수 있습니다. 또한 정보 발신을 통해 구축되는 온라인 존재감은 전문가로서의 지위를 확립하는 데 도움이 됩니다.
전문성을 높이기 위해서는 정보의 정확성뿐만 아니라 최신의 지견을 항상 도입하는 것이 요구됩니다. 이는 전문가에 의한 감수나 전문적인 자격증 취득, 지속적인 학습을 통해 달성됩니다.
또한 전문성을 보여주기 위해서는 전문적인 배경을 가진 집필자나 편집자를 기용하여 그들의 지식을 콘텐츠에 반영시키는 것이 중요합니다.
게다가 전문성이 있는 콘텐츠는, 다른 권위 있는 사이트로부터의 피링크나 인용을 통해서, 그 가치가 제삼자에 의해서 인식되기도 합니다.
예를 들어, 의료에 관한 정보를 제공하는 경우, 의사나 전문 의료 종사자가 관여하는 것이 요구되며, 그 신뢰성을 보강하기 위해 학술적인 데이터나 연구 결과를 인용하는 것이 권장됩니다.
그 밖의 분야에서도 전문적인 지식을 가진 인재를 활용해, 유저에게 있어서 유익한 정보를 제공하는 것이, 전문성이 높은 컨텐츠 작성의 열쇠가 됩니다. 이렇게 해서, 전문성을 가진 콘텐츠는 유저의 기대에 부응해, 신뢰를 얻는 것이 가능해집니다.
또한 업계 이벤트나 세미나, 웨비나에서의 강연 활동을 통해서, 다른 전문가나 관계자와의 연결을 쌓는 것도 유효합니다. 이를 통해 신뢰할 수 있는 관계를 구축하고 다른 사이트로부터의 백링크를 자연스럽게 얻을 수 있는 기회를 늘릴 수 있습니다.
이러한 활동을 통해서 얻을 수 있는 백링크는, 단순한 링크 빌딩을 넘어, 전문가로서의 인지를 높이는 중요한 요소가 됩니다.
SNS나 외부 사이트에서 주목받기 위한 전략(권위성)
권위성을 높이기 위해서는 SNS나 외부 사이트에서의 영향력을 강화하는 것이 중요합니다. 먼저 SNS 플랫폼을 활용하여 자신의 전문 분야에 대한 가치 있는 정보를 정기적으로 발신합시다.
※여기서 인식의 주의사항은 SNS를 통해서 함부로 페이지 링크를 많이 만들어도 피링크에서의 SEO 효과를 얻을 수 없습니다. 그 이유는 SNS에 설치되는 링크는 모두 Nofollow가 붙게 되어 있기 때문입니다.
팔로워와의 참여를 높이기 위해 질문에 답하거나 토론을 촉진하는 것도 효과적입니다. 또 다른 신뢰성 높은 전문가나 인플루언서와 연계해 그들로부터 승인이나 권장을 얻는 것도 권위성을 높이는 데 도움이 됩니다.
게다가 외부 사이트에서의 권위성을 강화하기 위해서는 업계지나 전문 블로그 기고를 고려하는 것이 좋습니다. 이를 통해 당신의 지식과 경험이 널리 인식되고 권위성이 자연스럽게 높아집니다.
뉴스 미디어나 업계 이벤트에서의 강연도 당신을 신뢰할 수 있는 정보원으로 자리매김하는 데 도움이 됩니다. 또한 온라인 포럼이나 Q&A 사이트에서의 적극적인 참여를 통해 자신의 전문 지식을 보여주는 것도 효과적입니다.
리뷰나 인용도 권위성을 나타내는 중요한 지표입니다. 자신의 콘텐츠가 다른 신뢰할 수 있는 사이트나 출판물에서 인용되도록 노력합시다.
게다가 SEO의 관점에서는 권위성이 있는 외부 사이트로부터의 피링크를 획득하는 것이 중요합니다. 이를 통해 검색 엔진은 당신의 사이트를 높이 평가하고 검색 결과에서 더 높은 순위를 획득할 가능성이 높아집니다.
사실에 근거한 신뢰할 수 있는 정보의 제공(신뢰성)
신뢰성을 높이기 위해서는 사실에 근거한 정보의 제공이 포인트가 됩니다. 우선 정보원의 신뢰성을 확인하는 것이 중요합니다.
공공기관이나 신뢰성 높은 연구기관의 데이터를 사용하여 출처를 명확하게 제시함으로써 독자에게 신뢰감을 줄 수 있습니다. 또, 정보의 정확성을 유지하기 위해서 정기적인 내용의 재검토나 갱신을 실시하는 것도 중요합니다.
특히 의료나 금융 등 YMYL(Your Money or Your Life)에 해당하는 분야에서는 정보의 오류가 중대한 영향을 미칠 수 있기 때문에 전문가의 리뷰를 받는 것이 권장됩니다.
또한 정보를 제공할 때는 가능한 한 구체적인 데이터나 통계를 이용하여 독자가 그 정보의 신뢰성을 스스로 확인할 수 있도록 하는 것이 중요합니다.
투명성을 확보하기 위해서는 정보의 출처나 집필자의 배경에 대해서도 필요에 따라서 공개하는 것이 요구됩니다. 신뢰성이 높은 콘텐츠는 독자로부터 신뢰를 획득하고 SEO에서도 높은 평가를 얻는 요인이 됩니다.
신뢰성을 확보하는 것은 장기적인 콘텐츠 전략에서도 필수적인 요소이며, 다른 SEO 요소와 조합함으로써 전체적인 EEAT 향상으로 이어집니다.
사람들의 검색 니즈에 맞는 EEAT 콘텐츠 제작에 주목
사람들의 검색 니즈에 맞는 EEAT 콘텐츠를 만들기 위해서는 사용자의 의도를 깊이 이해하고 이에 부응하는 정보를 제공하는 것이 중요합니다. 먼저 사용자가 어떤 정보를 원하는지 파악하기 위해 키워드 리서치를 철저히 합시다. 이것에 의해, 요구에 맞는 테마나 토픽을 특정해, 그것에 근거한 콘텐츠를 계획할 수 있습니다.
그리고 사용자가 기대하는 것은 단순한 정보 나열이 아니라 질 높고 실용적인 조언과 해결책입니다. 따라서 기사 안에서 구체적인 사례나 데이터를 이용해 설득력을 갖게 하는 것이 요구됩니다. 이를 통해 사용자는 콘텐츠에 대해 신뢰감을 갖기 쉬워집니다.
또한 콘텐츠의 읽기 쉬운 점도 고려합시다. 시각적으로 보기 쉬운 레이아웃이나, 알기 쉬운 표현을 유의해, 유저가 스트레스 없이 정보를 얻을 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 또한 모바일 친화적인 디자인을 채택하여 모든 장치에서 액세스할 수 있습니다.
마지막으로 사용자의 피드백을 받아 이를 바탕으로 콘텐츠를 개선하는 순환을 만들어내는 것도 중요합니다. 이를 통해 항상 최신 정보를 계속 제공할 수 있으며 사용자의 신뢰를 유지하면서 검색 요구에 부응할 수 있습니다. 이러한 대처를 통해서, EEAT의 원칙에 근거한 가치 있는 콘텐츠를 계속 제공할 수 있을 것입니다.
