개발경험은 있어도 홈페이지를 상위에 노출 시키기 위한 경험이 없어서 결국 모객이 안되는 부분에 대해서 고민하시는 분들이나 개발자에게 테크니컬 SEO를 의뢰해야하는 분들은 꼭 보시기 바랍니다.
테크니컬 SEO가 왜 필요하며 어떤 부분에 대해서 기본적으로 알고 있어야하는지 처음 테크니컬 SEO를 접하는 분들에게 필요한 내용을 정리했습니다.
크롤러빌리티를 향상시키는 테크니컬 SEO
테크니컬 SEO는 검색엔진의 크롤이 홈페이지의 정보를 원활하고 올바르게 수집할 수 있는 환경을 구축해 주는 부분에 목적을 두고 있습니다.
홈페이지의 테크니컬 SEO의 수정 요소는 약 80항목으로 정리할 수 있으며, 일반적으로 URL, 도메인, robots.txt, canonical등의 수정이 필요한데 이 용어만 보면 개발자만 수정할 수 있을 것 같다고 오해하는 분들이 많아요. 하지만 테크니컬 SEO 수정 요소의 약 80%는 개발지식이 없어도 직접 수정이 가능합니다.
테크니컬 SEO에서 중요한 포인트는 수정하는 목적을 올바르게 이해하는 것입니다. 그리고 개발이 필요한 부분은 올바른 결과를 바탕으로 개발자와 상의해서 진행하면 됩니다. 여기서는 테크니컬 SEO요소 중에서도 중요한 요소로 알려져 있는 항목을 몇 가지 소개하겠습니다.
위에서 아래로 내려가는 홈페이지의 URL 구조 최적화
구글의 크롤은 홈페이지의 정보를 수집할 때 HOME 페이지에서 시작하여 각 페이지의 정보를 수집해요. 그래서 각 페이지의 URL구조는 피라미드 형식의 구조로 이해하기 쉽게 구성을 해야될 필요가 있습니다.
이렇게 연결되는 것으로 인해 이 홈페이지에는 티셔츠, 폴로셔츠, 캡, 타올의 카테고리가 있고 각 카테고리에는 6개씩 상품이 있다고 이해할 수 있는겁니다. 이 밖에도 URL을 알기 쉽게 정리해주는 것으로 인해 구글 및 유저가 페이지를 이해하는 가시성을 높히는 효과로 이어질 수도 있어요.
모바일 페이지 최적화
2023년 7월 5일 이후부터 구글은 데스크톱 크롤서비스를 중지하였습니다. 그 이유는 홈페이지를 이용하는 방문자가 대부분 데스크톱이 아닌 스마트폰(모바일)을 이용하기 때문이에요.
그로 인해 데스크톱과 모바일로 페이지가 별도로 존재하는 사이트들도 이제는 자연스럽게 반응형 홈페이지로 변경되어야 SEO측면에서 용이해지는 상황이고 그 결과 홈페이지 제작회사들도 반응형 홈페이지 제작이 필수가 되었다고 생각할 수 있습니다.
하지만 아직도 모바일 페이지와 데스크톱 페이지가 별도로 존재하는 사이트들이 있어서 SEO를 고객에게 컨설팅해야하는 입장에서는 그에 따른 대책방법을 제안해드려야 해요.
대상 페이지가 모바일에 최적화되어있는 사이트인지 확인하기 위해서는 PageSpeed Insights에서 URL을 검색해보시기바랍니다.
페이지 로딩 속도 개선
페이지 로딩속도에 대해서는 유저의 홈페이지 내부 동향에서 설명한 원인으로 인해서 보다 홈페이지의 로딩 시간을 단축 시킬 수 있는 방법을 적용해야합니다.
대표적으로 페이지 로딩 속도 개선을 위해 적용할 수 있는 수정 내용으로는 CSS와 JS를 필요한 페이지에만 설정하도록 하는 것과 압축을 하여 용량을 줄이는 것과 이미지 및 동영상등 미디어 매체의 용량을 줄이는 방법등이 있습니다.
그 밖에도 CLS의 최적화 상태 및 레이아웃 조절등이 있는데, 구체적인 개선내용은 PageSpeed Insights에서 확인할 수 있어요.
메타태그 최적화
구글에서 지원하는 메타태그에는 여러종류가 있지만 가장 많이 사용되고 SEO에서도 자주 거론이 되는 메타태그는 Title, Description, Robots,Ogp태그입니다. Title태그는 콘텐츠의 키워드가 포함되어있는 요소로 검색결과의 상위에 표시 되어 있는 상태에서 잘못 수정하면 순위변동에 영향을 줄 만큼 중요한 요소중 하나입니다.
Description과 Ogp태그는 유저의 클릭율을 높히는데 활용되는 항목이며, 이 부분은 수정을 하더라도 검색랭킹에 변화를 주지 않으니 얼마든지 수정이 가능합니다.
마지막으로 Robots태그는 noindex를 적용할 때 사용하는 태그인데 미완성된 페이지 또는 공개하고 싶지 않은 페이지에 한해서 이 태그를 사용하시면 인덱스 되는것을 막을 수 있으니 미완성된 페이지는 저품질 콘텐츠로 평가를 받지 않기 위해서 반드시 사용하시는 것을 추천드립니다.
데이터 구조화로 인한 외부트래픽 상승과 구매전환
데이터 구조화는 페이지의 각 항목에 대해 내용을 구체적으로 지정해주는 역할을 하며, 금액을 숫자로만 인식하는 검색엔진에게 “이 숫자는 판매금액이다” 라고 인식하도록 해주는 등 정보를 데이터로써 활용할 수 있게 해주는 기술입니다.
그리고 검색엔진이 데이터를 이해하는 방식은 성장하고 있으며, AI의 개발로 인해 이 성장에 가속도가 붙을 것으로 예상 되는데요. 하지만 홈페이지의 제작 방식은 일정하지 않기 때문에 아직도 검색엔진이 홈페이지의 데이터 완벽하게 이해하는데 현실적으로 어려움이 있습니다.
그렇기 때문에 데이터 구조화는 직접 적용할 필요가 있으며, 구글에서는 상품 페이지의 데이터를 구조화 하는 것으로 구글 쇼핑에 무료로 노출을 시킬 수 있고, 구글 쇼핑을 통해서 발생한 트래픽에 대해서 어떠한 수수료도 발생하지 않습니다.
상품 뿐만아니라 다양한 데이터를 구조화 할 수 있는데 적극적으로 활용하기 위해서는 구조화된 데이터의 마크업과 SEO의 관련성에 대해서 이해할 필요가 있습니다.
