WEBサイトのSEO対策を行う際、EEATを学んでいる皆さんでも、Googleからの一方的な情報だけでは、効果的で良質なコンテンツを作成するのは難しいことがあります。その理由は、WEBサイトにはジャンルや用途など、多くの変数が関わるためです。この記事では、そんな悩みを持つ方々に向けて、分かりやすい例を交えながらEEATについて解説していきます。
E-E-A-Tとは
E-E-A-Tとは、Googleがウェブページの品質を評価する際に使用する基準の一つで、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trust（信頼性）を表します。これらの要素は、特に健康、金融、法律といったYMYL（Your Money or Your Life）に関連する分野において、ユーザーにとって信頼できる情報を提供するために重要とされています。
経験（Experience）
経験（Experience）は、コンテンツ制作者がそのテーマについて実際にどれだけの経験を持っているかを評価する要素です。
Googleは、情報の正確さや信頼性を確保するために、単なる知識や情報の集約ではなく、実体験に基づいたコンテンツを高く評価します。
経験を活かしたコンテンツは、ユーザーが抱える疑問や経験に対して具体的な解決策を提供し、結果としてユーザーの信頼を得ることができます。また、具体的なエピソードや得た教訓、直面した課題とその克服方法などを丁寧に描写することで、ユーザーにとって有益で記憶に残るコンテンツを作成することが可能です。
専門性（Expertise）
専門性（Expertise）は、特定の分野における知識やスキルの深さを指し、E-E-A-Tの重要な要素の一つです。
専門性は、情報の正確性や信頼性を保証するために欠かせない要素であり、特に技術的なテーマや医療、法律などの高度な知識が必要とされる分野においては、その価値が一層高まります。
Googleは、検索エンジンのランキングアルゴリズムにおいて、専門性の高いコンテンツを優先的に評価する傾向があります。これにより、ユーザーは質の高い情報を得ることができ、信頼性のあるデジタル環境を享受できます。
権威性（Authoritativeness）
権威性（Authoritativeness）は、ウェブサイトやコンテンツがその分野においてどれだけ信頼され、影響力を持っているかを示す重要な要素です。検索エンジンは、権威性の高い情報源からのコンテンツを優先して表示する傾向があります。これは、ユーザーが信頼できる情報を得られるようにするためです。
メディアや業界での言及も権威性を高める要因です。新聞や雑誌、テレビといったメディアで取り上げられる、あるいは業界の著名な専門家に言及されることで、そのコンテンツや発信者の信頼性が向上します。
また、ユーザーからの評価も無視できません。レビューやコメント、SNSでのシェア数などが多いほど、コンテンツの価値が認められていると見なされ、権威性の向上につながります。
信頼性（Trust）
信頼性（Trust）は、E-E-A-Tの中でも特に重要な要素として位置づけられています。これは、ユーザーが提供された情報をどれだけ信用できるかを直接的に示すものです。信頼性を確保するためには、情報が正確であること、情報源が信頼できること、そして透明性があることが求められます。
サイトの信頼性は、ユーザーの信頼を得るだけでなく、Googleにとっても重要な評価基準となります。信頼性の高いサイトは、検索結果で高く評価されやすくなり、結果的にトラフィックの増加につながります。一方で、信頼性が疑われる情報を提供しているサイトは、検索ランキングで不利になる可能性があります。
Google SEOでEEATが重要とされる理由
Googleの検索アルゴリズムにおいて、E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）は高品質なコンテンツを評価するための重要な基準となっています。この指標は、特にユーザーの健康、安全、金融の分野に関連するコンテンツ、いわゆる「YMYL（Your Money or Your Life）」において、その重要性が高まっています。E-E-A-Tを意識したコンテンツは、ユーザーが求める情報を正確かつ信頼性のある形で提供し、検索結果において上位に表示される可能性を高めます。
まず、経験はユーザーが直面する問題や疑問に対して、実際の体験や具体例を通じて解決策を示すことで、その価値を高めます。次に、専門性は専門知識を持つ執筆者や専門家による情報提供を指し、ユーザーに信頼感を与えます。権威性は、著名な機関や専門家からの信頼を得ることで強化され、サイトの評価に直結します。そして、信頼性は事実に基づいた正確な情報提供によって構築され、これがユーザーの信頼を得る最も重要な要素となります。
これらの要素が揃うことで、Googleのアルゴリズムはそのコンテンツをユーザーにとって価値のあるものとみなし、検索結果での露出を高めることが可能となります。特に、競争の激しい市場においては、E-E-A-Tを意識した戦略を採用することで、長期的なSEOの成功を収めることができるでしょう。したがって、SEO対策においてE-E-A-Tを意識することは、単に検索順位を上げるためだけでなく、ユーザーにとっても価値の高い情報を提供するための重要なステップとなります。
YMYLに該当するコンテンツとEEAT
YMYL（Your Money or Your Life）とは、ユーザーの財産や健康、幸福に直接影響を与える可能性のあるコンテンツを指します。このようなコンテンツは特にGoogleの検索アルゴリズムにおいて厳しく評価され、EEAT（経験、専門性、権威性、信頼性）の基準が強く求められます。例えば、医療や法律、金融に関連する情報は、ユーザーにとって重大な影響を及ぼす可能性があるため、その情報が正確で信頼できるものであることが極めて重要です。
EEATを満たすためには、まずコンテンツが深い経験に基づいていることが求められます。これは単に情報を提供するだけでなく、実際にその分野での経験を持つ専門家が執筆することが理想的です。さらに、その情報が専門的であり、正確であることを証明するために、専門家の監修や信頼性の高いデータに基づいた情報である必要があります。
また、権威性を高めるためには、著者やサイトそのものが業界内で高い評価を受けていることが重要です。これは、業界誌や権威ある団体からの評価やリンクによって強化されます。そして、何よりも重要なのは信頼性です。ユーザーが安心してその情報を利用できるよう、情報の出典を明確に示し、誤情報を避ける工夫をすることが求められます。
このようにして、YMYLコンテンツはEEATを基準に徹底的に評価され、ユーザーにとって有益で信頼できる情報を提供することが、GoogleのSEOにおいて重要な要素となります。
EEATを高めるために行う対策
YMYL（Your Money or Your Life）に該当するコンテンツは、ユーザーの金銭的な決定や健康、安全、幸福に直接影響を与える可能性があるため、特にEEAT（経験、専門性、権威性、信頼性）が重視されます。これらの要素を高めるための対策として最初に考えられるのは、実体験を基にしたコンテンツの作成です。読者は実際の経験に基づく情報を信頼しやすく、これは「経験」の要素を強化します。
次に、専門性を高めるには、専門家としての情報発信が重要です。また、関連する分野の権威性のあるサイトからの被リンクを獲得することで、サイト全体の専門性を高めることができます。権威性を強化するためには、SNSや外部サイトでのブランディング戦略が欠かせません。信頼できる情報を提供するためには、事実に基づいたコンテンツを発信し、ユーザーに信頼されるサイトであることを示す必要があります。
これらの対策は、サイトの信頼性を高めるだけでなく、Googleの検索アルゴリズムにおいても高く評価される可能性があります。特にYMYLコンテンツにおいては、これらの要素がSEOの成功に直結するため、継続的にEEATを意識したコンテンツ作りを行うことが重要です。これにより、ユーザーにとって価値のある情報を提供しつつ、検索エンジンの評価も向上させることができるでしょう。
実体験を基にしたコンテンツの作成(経験)
実体験を基にしたコンテンツの作成は、E-E-A-Tの「経験」の要素を強化するための重要な手段です。読者は情報の正確さだけでなく、その情報が実際に役立つかどうかを重視します。実体験に基づくコンテンツは、読者に対して具体的でリアルな視点を提供し、共感を呼び起こします。これにより、コンテンツの信頼性と価値が高まり、結果として検索エンジンの評価も向上します。
まず、実体験を語る際には、具体的なエピソードや事例を交えることが重要です。抽象的な概念よりも、具体的な出来事や経験は読者の理解を助け、記憶にも残りやすくなります。また、成功や失敗のストーリーを共有することで、読者は自分の状況に照らし合わせて情報を活用できるようになります。
たとえば、旅行ガイドの記事では、実際に訪れたことのある土地やその特有の文化を体験した経験が記述されている場合、読者にとってより有益で信頼性のある情報となります。実際に体験したことを詳細に語ることで、読者は情報の信憑性を感じ取りやすくなり、より深い理解を促すことができます。
さらに、実体験を通じて得た教訓や知見を共有することも効果的です。これにより、読者は単なる情報としてではなく、実践的な知識として受け取ることができ、コンテンツの価値が高まります。具体的な行動指針やアドバイスを提供することで、読者は実際に行動に移しやすくなり、結果としてサイトへの信頼感も増します。
専門家としての情報発信と専門性の高いサイトからの被リンク獲得(専門性)
専門性を高めるためには、まず業界や分野における専門家としての情報発信が重要です。これには、ブログ記事やホワイトペーパー、専門誌への寄稿などを通じて、自らの知識と経験を広く伝える活動が含まれます。
これにより、読者や業界内での認知度が高まり、信頼を得ることができます。また、情報発信を通じて築かれるオンラインプレゼンスは、専門家としての地位を確立する助けとなります。
専門性を高めるためには、情報の正確さだけでなく、最新の知見を常に取り入れることが求められます。これは、専門家による監修や専門的な資格の取得、継続的な学習を通じて達成されます。
また、専門性を示すためには、専門的なバックグラウンドを持つ執筆者や編集者を起用し、彼らの知識をコンテンツに反映させることが重要です。
さらに、専門性のあるコンテンツは、他の権威あるサイトからの被リンクや引用を通じて、その価値が第三者によって認識されることもあります。
例えば、医療に関する情報を提供する場合、医師や専門の医療従事者が関与することが求められ、その信頼性を補強するために、学術的なデータや研究結果を引用することが推奨されます。
その他の分野でも、専門的な知識を持つ人材を活用し、ユーザーにとって有益な情報を提供することが、専門性の高いコンテンツ作成の鍵となります。このようにして、専門性を持ったコンテンツはユーザーの期待に応え、信頼を得ることが可能となります。
また、業界イベントやセミナー、ウェビナーでの講演活動を通じて、他の専門家や関係者とのつながりを築くことも有効です。これにより、信頼できる関係を構築し、他のサイトからの被リンクを自然に得る機会を増やすことができます。
こうした活動を通じて得られる被リンクは、単なるリンクビルディングを超え、専門家としての認知を高める重要な要素となります。
SNSや外部サイトで注目されるための戦略(権威性)
権威性を高めるためには、SNSや外部サイトでの影響力を強化することが重要です。まず、SNSプラットフォームを活用して、自分の専門分野に関する価値ある情報を定期的に発信しましょう。
※ここで認識の注意点は、SNSを通してむやみにページリンクを多く作っても被リンクでのSEO効果を得る事はできません。その理由はSNSに設置されるリンクはすべてNofollowが付くようになっているからです。
フォロワーとのエンゲージメントを高めるため、質問に答えたり、ディスカッションを促進したりすることも有効です。また、他の信頼性の高い専門家やインフルエンサーと連携し、彼らからの承認や推奨を得ることも権威性を高める一助となります。
さらに、外部サイトでの権威性を強化するためには、業界誌や専門ブログへの寄稿を考慮すると良いでしょう。これにより、あなたの知識や経験が広く認識され、権威性が自然に高まります。
ニュースメディアや業界イベントでの講演も、あなたを信頼できる情報源として位置づけるのに役立ちます。また、オンラインのフォーラムやQ&Aサイトでの積極的な参加を通じて、自分の専門知識を示すことも有効です。
レビューや引用も、権威性を示す重要な指標です。自分のコンテンツが他の信頼できるサイトや出版物で引用されるように努めましょう。
さらに、SEOの観点からは、権威性のある外部サイトからの被リンクを獲得することが重要です。これにより、検索エンジンはあなたのサイトを高く評価し、検索結果においてより高い順位を獲得できる可能性が高まります。
事実に基づいた信頼できる情報の提供(信頼性)
信頼性を高めるためには、事実に基づいた情報の提供がポイントになります。まず、情報源の信頼性を確認することが重要です。
公的機関や信頼性の高い研究機関からのデータを使用し、引用元を明確に示すことで、読者に信頼感を与えることができます。また、情報の正確性を保つために、定期的な内容の見直しや更新を行うことも重要です。
特に、医療や金融などのYMYL（Your Money or Your Life）に該当する分野では、情報の誤りが重大な影響を及ぼす可能性があるため、専門家のレビューを受けることが推奨されます。
さらに、情報を提供する際には、可能な限り具体的なデータや統計を用い、読者がその情報の信頼性を自ら確認できるようにすることが重要です。
透明性を確保するためには、情報の出所や執筆者の背景についても必要に応じて開示することが求められます。信頼性の高いコンテンツは、読者からの信頼を獲得し、SEOにおいても高評価を得る要因となります。
信頼性を確保することは、長期的なコンテンツ戦略においても不可欠な要素であり、他のSEO要素と組み合わせることで、全体的なEEATの向上につながります。
人々の検索ニーズに合うEEATコンテンツ作りに注目
人々の検索ニーズに合うEEATコンテンツを作成するためには、ユーザーの意図を深く理解し、それに応える情報を提供することが重要です。まず、ユーザーがどのような情報を求めているのかを把握するために、キーワードリサーチを徹底的に行いましょう。これにより、ニーズに合ったテーマやトピックを特定し、それに基づいたコンテンツを計画できます。
また、ユーザーが期待するのは単なる情報の羅列ではなく、質の高い、実用的なアドバイスや解決策です。したがって、記事の中で具体的な事例やデータを用いて、説得力を持たせることが求められます。これにより、ユーザーはコンテンツに対して信頼感を抱きやすくなります。
さらに、コンテンツの読みやすさも考慮しましょう。視覚的に見やすいレイアウトや、わかりやすい表現を心がけ、ユーザーがストレスなく情報を得られるようにすることが大切です。また、モバイルフレンドリーなデザインを採用することで、あらゆるデバイスからのアクセスに対応できます。
最後に、ユーザーからのフィードバックを受け取り、それを基にコンテンツを改善する循環を作り出すことも重要です。これにより、常に最新の情報を提供し続けることができ、ユーザーの信頼を維持しながら検索ニーズに応えることが可能になります。こうした取り組みを通じて、EEATの原則に基づいた価値あるコンテンツを提供し続けることができるでしょう。
