구글 검색센터를 확인하면 마크업 데이터 구조화에 대한 소개를 볼 수 있는데, 간단한 설명이라 이해하는데 어려움을 겪는 분들이 있을 것 같습니다. 그런 분들을 위해 이 기사를 공개하겠습니다. 이 기사에서는 데이터 구조화를 적용했을 경우 WEB 사이트에 있어서 어떤 장점이 있는지에 대해 해설해 갈 것입니다.
구글에서 소개하는 구조화 데이터란?
구글에서는 양질의 컨텐츠를 정확히 이해하기 위해 전 세계의 수많은 사이트에 크롤이라는 로봇을 보내 각 사이트의 데이터를 수집하고 있습니다.
그러나 페이지에 따라 어떤 내용을 정확하게 파악하는 것이 어려울 수도 있어 구글에서는 페이지의 종류나 목적에 따라 데이터를 표준화하기 위한 구조화된 데이터 마크업을 권장하고 있습니다.
마크업 데이터를 구조화하면 콘텐츠 내용이 보다 정확하게 구글에 전달될 뿐만 아니라 무료로 상품 정보를 올릴 수 있는 구글 쇼핑을 시작으로 다양한 스니펫에 자사 정보를 표시할 수 있습니다.
그럼 구글 검색 엔진은 구조화된 데이터가 없는 경우 어떻게 페이지를 이해하는지 해설하겠습니다.
구조화되지 않은 데이터를 구글 검색 엔진은 어떻게 이해하는가
구글은 인간이 아닌 프로그램으로 만들어진 검색 엔진입니다. 그리고 모든 문자열을 그대로 반영시키는 경향이 있습니다.
예를 들어 사람은 ₩4,000 또는 4,000원, 4천원을 보면 그 숫자가 금액을 의미한다는 사실을 이해합니다. 하지만 다양한 경우를 고려해 판단할 필요가 있는 검색엔진은 단순히 기호와 숫자로만 이해할 수 있다는 과제가 있습니다.
또 뉴스 기사나 Q&A 정보 등도 텍스트만으로는 페이지의 장르를 정확히 이해하기 어렵습니다.
이러한 과제를 해결하기 위해 구조화 데이터에서는 상품 페이지의 데이터 구조화에서는 ‘숫자:금액’, ‘장르:레시피’, ‘텍스트1:제목’과 같이 의미를 지정할 수 있습니다. 그리고 데이터 구조화를 하면 WEB 사이트 측에서도 장점이 있습니다.
구조화 데이터를 적용함으로써 얻을 수 있는 혜택
구글은 정보를 검색하기 위해 주로 사용되는데, 이때 검색 키워드로 ‘채용정보’ ‘Q&A’ ‘레시피’ 등을 사용해본 경험이 한 번쯤은 있을 겁니다. 그 때 구조화 데이터가 되어 있으면 페이지의 내용이 사용자가 검색한 키워드와 일치하는 경우 검색 결과에 스니펫으로 표시될 수 있습니다.
또한 상품페이지의 데이터 마크업을 구조화 했을 때 구글쇼핑에 표시될 수 있으니 이 점도 참고하시기 바랍니다.
데이터 마크업 구조화시 주의점
구글의 데이터 마크업을 구조화 하는 방법은 다음의 세가지 형식이 있으며 이중 하나를 선택하여 구축할 필요가 있습니다.
- JSON-LD（추천）
- 마이크로데이터
- RDFa
이때 사이트 및 페이지에 Noindex처리가 되어있으면 구조화를 해도 크롤이 인식할 수 없기 때문에 구글에 반영되지 않으니 주의하시기 바랍니다. 그리고 데이터를 작성하실때 의외로 많은 분들이 스펠링및 세미콜론(;)그리고 브레이스({})과 브라켓([])의 차이에 대해서 잘못 이해하시고 도중에 포기하시는 경우가 있습니다.
데이터 마크업을 작성하실때는 꼭 스키마 마크업 테스트 도구를 사용하여 문제가 있는 부분을 체크하시면서 진행하시기 바랍니다.
구글의 공식SNS에서 공개되는 게시글을 보면 양질의 컨텐츠로 검색엔진을 이용하는 유저의 만족도를 올리기위해 다양한 노력을 하는 영리단체라는 것을 알 수 있습니다.
컨텐츠의 이해를 도우려는 구글의 노력은 현재진행형
구조화 데이터의 정보가 처음 발표되었던 것은 약 7년전 쯤입니다. 초기에는 블로그 및 기사에 대한 마크업 데이터가 준비되어 있었으며, 구조화를 적용해도 크게 눈에 띄는 변화를 알 수 가 없었습니다.
하지만 구글쇼핑의 상품페이지정보를 구조화된 데이터로 수집하게되면서 동시에 Q&A, 레시피등 일상 생활에서 많은 사람들이 필요로하는 분야가 구조화된 데이터를 노출되게 되었습니다.
지금은 구인구직에 꼭 필요한 채용정보까지도 구조화데이터로 구성할 수 있게 되었으며 지금도 업그레이드를 진행중입니다.
이러한 구조화 데이터도 발표된 약 7년 전에는 테크니컬 SEO로서 큰 주목을 받지 못했습니다. 2024년 현재는 데이터 구조화의 중요성이 높아지면서 테크니컬 SEO의 필수라고 할 수 있을 정도로 많은 웹사이트 운영자들이 구현하고 있습니다.
데이터를 구조화와 상위노출의 관계에 대한 이해
구조화 데이터는 정보가 공개 되었을 당시 SEO검색순위에 직접적으로 영향을 미치지 않는다고 구글 관계자의 발표하였고 그로인해 사이트 운영자들에게 크게 주목을 받지 못했습니다.
그러나 검색 결과 표시 방법이 증가한다는 것은 클릭률을 높일 가능성이 있습니다. 그러나 데이터 구조화를 구현함으로써 상품 페이지가 상위 표시한다는 것은 근거가 없는 이야기이므로 유입을 늘리는 방법으로 구현하는 것은 추천합니다.
