구글 검색엔진 최적화(SEO) 기본부터 이해하기

홈페이지를 제작했는데 방문자가 늘지 않는다고 고민하시는 고객분들에게 “SEO를 하시면 도움이 되요” 라고 밖에 답변 할 수 없을 때 마케터로써 무력함을 느낄 수 있는데요.

그래서 SEO에 대해서 제대로 알기 위해 검색하면서 신용할 수 있는 내용을 원하는데 검색해보니 출처를 알 수 없는 정보들이 많아서 고객에게 전달하기가 불안하다고 느끼신다면 SEO컨설턴트가 제작한 이 콘텐츠를 약 29분 정도를 투자하여 마지막까지 읽어보세요.

구글의 공식 정보를 첨부하며 검색엔진 최적화(SEO)에서 중요시 되는 4가지 요소와 알고리즘의 변화등을 바탕으로 실전에서 사용되는 내용으로 제작되었습니다.

검색엔진최적화(SEO)란?

검색엔진의 크롤이 홈페이지의 정보를 원활하게 수집할 수 있는 환경을 URL 및 링크등을 활용하여 구조화 하면서 키워드의 검색니즈에 최적화된 콘텐츠를 공개하여 검색결과의 상위에 노출시키는 것을 검색엔진최적화 또는 SEO(Search Engine Optimization)라고 합니다.

또한 지금은 SEO의 트렌드로써 가장 중요시 되고 있는 것이 검색유저에게 양질의 콘텐츠를 제공하는 것인데 처음부터 양질의 콘텐츠를 만들 수 없기 때문에 전체적인 SEO를 이해한 뒤, 키워드에 대한 검색 니즈를 분석하고 A/B테스트와 리라이트를 진행하는 것이 검색엔진 최적화를 위해서 반드시 필요한 작업이에요.

이와같은 작업을 진행함으로써 홈페이지에 검색유저를 지속적으로 유입시킬 수 있는 선전 효과를 불러 일으킬 수 있으며, 그것이 홈페이지에 SEO를 적용하는 궁극적인 이유라고 말할 수 있습니다.

SEO를 홈페이지에 적용하는 이유와 결과

홈페이지에 방문자를 유입시킬 수 있는 방법은 크게 나눠서 다음의 4가지가 있으며 그 차이를 이해하면 SEO의 필요성이 알기 쉽게 와닿을 수 있습니다.

방문자 유입채널	장점	단점	러닝코스트
인터넷 광고	단기간에 방문자 확보 가능	광고비용 삭감시 방문자도 저하	필요
SNS	무료로 브랜딩 가능	지속적인 방문자 유입이 어려움	불필요
검색엔진최적화(SEO)	지속적인 방문자 유입환경 구축 가능	방문자 확보까지 시간을 필요로함	불필요
다이렉트	오프라인 고객을 온라인으로 전환가능	URL을 모르는 경우 방문이 불가능	불필요

방문자 유입을 목적으로 홈페이지를 운영한다면 반드시 시간 및 비용을 투자해야 합니다. 그리고 기업은 홈페이지의 방문자를 타겟으로 상품 및 서비스를 판매하여 매출을 달성하게 되는데요. 이때 유입 채널별 장단점을 이해하고 있으면 홈페이지 운영 목적에 맞는 올바른 선택이 가능합니다.

먼저 캠페인이나 선전을 위해 단기간에 방문자를 유입시켜야 하는 상황인데 유입채널이 없다면 인터넷광고의 활용이 필요합니다. 다만 단순히 빨리 매출을 올리기 위한 목적으로 인터넷 광고만 운영할 경우, 러닝코스트의 압박으로 인해 지속적인 운영이 불가능할 경우도 있으니 신중한 검토가 필요해요.

그래서 장기적 대책방안으로 SNS운영 또는 홈페이지를 검색엔진에 최적화 시키는데 SNS의 경우 구체적인 데이터를 파악할 수 없어서 방문자의 니즈를 분석하는 것이 곤란해요. 하지만 기업의 브랜딩을 위한 활용매체로는 유효합니다.

그에 비해 홈페이지를 검색엔진에 최적화시켜 콘텐츠로 방문자를 유입 시켰을 경우 방문자의 니즈 분석 및 브랜딩이 가능하기 때문에 지속적인 방문자 유입환경 구축에 적합합니다. 그 뿐만 아니라 온드미디어를 활용하면 경쟁사와의 서비스를 객관적인 측면에서 비교 분석한 콘텐츠를 공개하여 방문자에 대한 리타게팅 데이터 수집도 가능합니다.

SEO에서 자주 쓰이는 전문용어 해설

• 인덱스(색인)：인덱스란 Google, Bing과 같은 검색엔진의 크롤이 수집한 페이지 정보가 파일의 종류 별로 분류되어 검색결과 리스트에 표시되고 있는 상태를 의미합니다.
• 크롤：크롤은 검색엔진에서 인터넷에 공개된 웹 사이트의 데이터를 탐색하고 수집하기 위해 보내는 로봇을 의미합니다. URL 또는 링크를 추적하면서 데이터를 수집하는 과정은 크롤링이라고 합니다.
• 유저빌리티：유저빌리티란 홈페이지가 얼마나 사용하기 쉬우며 효율적이고 만족스럽게 사용할 수 있는지에 대한 개념입니다. 사용자가 원하는 정보를 빠르고 쉽게 찾을 수 있도록 하고 있는지, 디자인과 기능이 직관적인지 등을 평가하는 기준이 되기도 합니다.
• 크롤러빌리티：크롤러빌리티란 홈페이지 또는 웹 페이지가 크롤에 의해 얼마나 쉽게 탐색될 수 있는지를 나타내는 개념입니다. SEO에 있어서 좋은 결과를 만들기 위해서는 검색 엔진이 웹 사이트를 원활하게 크롤링할 수 있어야 합니다.
• 컨버젼：컨버젼은 홈페이지에서 방문자가 특정 행동을 취하는 것을 의미합니다. 예를 들어 상품 구매, 뉴스레터 가입, 문의하기, 회원 가입 등 홈페이지 운영측에서 원하는 목표에 따라 컨버젼의 종류는 달라질 수 있습니다.
• 온드미디어：온드미디어(Owned Media)는 기업이나 브랜드가 직접 소유하고 관리할 수 있는 미디어 채널을 의미합니다. 주로 브랜드의 웹사이트, 블로그, 이메일 뉴스레터, 모바일 앱 등이 해당됩니다.

이렇게 활용성 높은 검색엔진 최적화지만 어떤 과정을 거쳐 웹 페이지가 검색결과에 표시되는지 기본적인 구조에 대해서 이해하지 못하면 효과적인 대책방법이 어렵게 느껴질 수 있습니다.

웹 페이지가 구글 검색결과에 표시되기까지의 과정

구글은 URL 및 링크를 추적하여 전 세계의 홈페이지에 크롤을 보내서 사이트 안에 설치되어있는 robots.txt의 신호를 확인 후 Disallow가 설정되지 않은 모든 웹 페이지의 정보를 수집하고 있어요.

수집된 웹 페이지 정보는 데이터 종류(텍스트, 이미지, 동영상등)에 따라 분류되면 색인 처리가 완료되고, 색인 된 페이지는 검색엔진에서 URL로 확인 할 수 있습니다.

웹 페이지 색인상태 확인하는 방법

1. 서치콘솔 관리화면의 “색인이 생성된 페이지에 대한 데이터 보기”에서 확인
2. 브라우저의 URL입력창 또는 구글 검색창에 site:페이지URL을 입력하여 리스트에 표시되어 있는지 확인

구글은 색인 된 웹 페이지에 한해서 데이터를 분석하여 알고리즘 및 코어 업데이트를 적용합니다. 적용된 데이터들은 검색결과의 표시 랭킹이 결정된 상태에서 최종적으로 구글 검색결과에 반영됩니다.

구글의 검색결과에 표시되기까지의 과정을 이해 할 때 중요한 포인트는 웹 페이지가 특정 키워드로 검색 시 상위에 표시되기 위해서 필요한 것은 SEO의 전반적인 요소들이 올바르게 적용되어 있어야 한다는 점입니다.

SEO에 있어서 중요한 4가지 최적화 요소

구글 검색엔진은 “전 세계의 정보를 체계화하여 누구나 유용하게 이용할 수 있도록 하는 것“이라는 부분을 강조하고 있습니다. 그래서 검색엔진을 이용하는 방문자에게 양질의 체험을 제공하는 것이 필요하기 때문에 다양한 부분에서 홈페이지 상태 및 웹 페이지 정보등을 평가하여 검색순위를 결정하는 것이라고 할 수 있습니다.

그리고 이 요소들은 경우의 수가 너무 많고 지속적으로 업데이트도 필요하기 때문에 구글 SEO는 참고 할 수 있는 기본가이드는 있지만 사용설명서와 같이 100% 따라만 하면 되는 가이드가 없어서 초보분들이 어려워하시는 경우가 많습니다.

10년이상 SEO업계에서 컨설팅업무를 지속적으로 하고 있는 경험을 바탕으로 구글에서 제공하는 SEO에 관련된 전체적인 내용을 정리하자면 중요한 요소는 4가지에 초점을 맞출 수 있다고 할 수 있습니다.

1. 내부의 기술적(Technical)요인

먼저 웹 사이트를 검색결과에 원활히 표시 시키기 위해서는 보다 정확한 내용을 구글에게 전달할 수 있는 홈페이지의 내부 환경을 구축 하는 것이 중요합니다. 위에서 설명한 검색결과에 표시되기까지의 과정을 봐도 알 수 있지만 인덱스 되어있지 않은 상태라면 SEO가 시작도 안된 것과 마찬가지에요.

열심히 만들어놓은 웹 사이트라도 기술적 요인의 실수 또는 오류로 인덱스가 안되는 경우가 있습니다. 예를 들면 URL에 특수기호를 포함한 상태로 공개하고 있거나 개발이 끝나고 noindex 또는 Disallow를 삭제하는 것을 잊어버리고 장기간 사이트를 공개하는 등의 문제가 발생시 결코 인덱스가 될 수 없습니다. 그 밖에도 기술적 요인을 개선해나가는 것을 테크니컬 SEO라고 합니다.

2. 콘텐츠의 품질

SEO를 의식한 콘텐츠 제작에서 가장 중요한 부분은 사실을 근거로한 신용할 수 있는 정보를 제공하는 것 입니다. 예를 들어 질병에 관련된 사람의 생명에 관여되는 정보는 잘못 알려지면 사람에게 중대한 피해를 입게 할 수도 있기 때문에 구글에서는 반드시 의료 분야의 전문가가 제공하는 정보를 우선시하며, 금리에 대한 정보는 인적 재산에 관련되기 때문에 경제 전문가가 제공하는 정보 및 은행의 정보를 우선시 합니다.

이 밖에도 작성자가 실제로 경험한 내용을 바탕으로 제작된 오리지널 콘텐츠가 다른 콘텐츠보다 우선시 되는 등 구글은 일부 특정 장르에 있어서 콘텐츠 정보의 팩트를 중요하게 생각하는 경향이 있어요.

3. 방문자의 홈페이지 내부 동향(체험)

홈페이지의 페이지 표시 속도는 방문자의 이탈률에 큰 영향을 주는데요. 구글에서 공개된 내용에 따르면 페이지 읽는 시간이 1~3초일 경우는 32%, 1~10초일 경우는 123% 이탈률이 상승한다고 합니다.

또한 구글은 2018년 알고리즘 Page Speed를 적용하였기 때문에 페이지 표시 속도의 개선은 사용자의 이탈을 방지할 뿐만 아니라 검색 순위에도 영향을 미치는 중요한 부분이에요.

방문자가 만족하는 홈페이지 체험을 할 수 있도록 설계를 하고 가설을 세운 후 데이터를 분석하면서 개선해 나가는 것으로 검색엔진에 최적화된 콘텐츠를 완성할 수 있습니다.

4. 양질의 백링크

다수의 유저들에게 도움이 되며 확산성이 있는 정보를 제공하는 것으로 외부로부터 양질의 백링크를 획득 할 수 있습니다.

일반적으로 자주 활용되고 있는 정보로는 특정 정보에 대한 집계 데이터를 정리한 콘텐츠 또는 특정 물건에 대해 잘 알려지지 않고, 많은 사람들에게 도움이 되는 사용방법을 공개한 콘텐츠등이 양질의 백링크를 모으는 경향이 있는 콘텐츠라고 할 수 있어요.

그 밖에도 양질의 백링크를 수집하기 위해서는 홈페이지의 운영자측에서도 적극적으로 외부 홈페이지를 체험하여 검색유저에게 도움이 되는 콘텐츠 개발을 위한 대책을 세울 필요가 있습니다.

다음은 SEO의 중요한 4가지 요소가 전체적으로 포함된 테크니컬 SEO와 콘텐츠 SEO에 대해서 구체적으로 알아보도록 할게요.

크롤러빌리티를 향상시키는 테크니컬 SEO

테크니컬 SEO는 검색엔진의 크롤이 홈페이지의 정보를 원활하고 올바르게 수집할 수 있는 환경을 구축해 주는 부분에 목적을 두고 있습니다.

홈페이지의 테크니컬 SEO의 수정 요소는 약 80항목으로 정리할 수 있으며, 일반적으로 URL, 도메인, robots.txt, canonical등의 수정이 필요한데 이 용어만 보면 개발자만 수정할 수 있을 것 같다고 오해하는 분들이 많아요. 하지만 테크니컬 SEO 수정 요소의 약 80%는 개발지식이 없어도 직접 수정이 가능합니다.

테크니컬 SEO에서 중요한 포인트는 수정하는 목적을 올바르게 이해하는 것입니다. 그리고 개발이 필요한 부분은 올바른 결과를 바탕으로 개발자와 상의해서 진행하면 됩니다. 여기서는 테크니컬 SEO요소 중에서도 중요한 요소로 알려져 있는 항목을 몇 가지 소개하겠습니다.

위에서 아래로 내려가는 홈페이지의 URL 구조 최적화

구글의 크롤은 홈페이지의 정보를 수집할 때 HOME 페이지에서 시작하여 각 페이지의 정보를 수집해요. 그래서 각 페이지의 URL구조는 피라미드 형식의 구조로 이해하기 쉽게 구성을 해야될 필요가 있습니다.

이렇게 연결되는 것으로 인해 이 홈페이지에는 티셔츠, 폴로셔츠, 캡, 타올의 카테고리가 있고 각 카테고리에는 6개씩 상품이 있다고 이해할 수 있는겁니다. 이 밖에도 URL을 알기 쉽게 정리해주는 것으로 인해 구글 및 유저가 페이지를 이해하는 가시성을 높히는 효과로 이어질 수도 있어요.

모바일 페이지 최적화

2023년 7월 5일 이후부터 구글은 데스크톱 크롤서비스를 중지하였습니다. 그 이유는 홈페이지를 이용하는 방문자가 대부분 데스크톱이 아닌 스마트폰(모바일)을 이용하기 때문이에요.

그로 인해 데스크톱과 모바일로 페이지가 별도로 존재하는 사이트들도 이제는 자연스럽게 반응형 홈페이지로 변경되어야 SEO측면에서 용이해지는 상황이고 그 결과 홈페이지 제작회사들도 반응형 홈페이지 제작이 필수가 되었다고 생각할 수 있습니다.

하지만 아직도 모바일 페이지와 데스크톱 페이지가 별도로 존재하는 사이트들이 있어서 SEO를 고객에게 컨설팅해야하는 입장에서는 그에 따른 대책방법을 제안해드려야 해요.

대상 페이지가 모바일에 최적화되어있는 사이트인지 확인하기 위해서는 PageSpeed Insights에서 URL을 검색해보시기바랍니다.

페이지 로딩 속도 개선

페이지 로딩속도에 대해서는 유저의 홈페이지 내부 동향에서 설명한 원인으로 인해서 보다 홈페이지의 로딩 시간을 단축 시킬 수 있는 방법을 적용해야합니다.

대표적으로 페이지 로딩 속도 개선을 위해 적용할 수 있는 수정 내용으로는 CSS와 JS를 필요한 페이지에만 설정하도록 하는 것과 압축을 하여 용량을 줄이는 것과 이미지 및 동영상등 미디어 매체의 용량을 줄이는 방법등이 있습니다.

그 밖에도 CLS의 최적화 상태 및 레이아웃 조절등이 있는데, 구체적인 개선내용은 PageSpeed Insights에서 확인할 수 있어요.

메타태그 최적화

구글에서 지원하는 메타태그에는 여러종류가 있지만 가장 많이 사용되고 SEO에서도 자주 거론이 되는 메타태그는 Title, Description, Robots,Ogp태그입니다. Title태그는 콘텐츠의 키워드가 포함되어있는 요소로 검색결과의 상위에 표시 되어 있는 상태에서 잘못 수정하면 순위변동에 영향을 줄 만큼 중요한 요소중 하나입니다.

Description과 Ogp태그는 유저의 클릭율을 높히는데 활용되는 항목이며, 이 부분은 수정을 하더라도 검색랭킹에 변화를 주지 않으니 얼마든지 수정이 가능합니다.

마지막으로 Robots태그는 noindex를 적용할 때 사용하는 태그인데 미완성된 페이지 또는 공개하고 싶지 않은 페이지에 한해서 이 태그를 사용하시면 인덱스 되는것을 막을 수 있으니 미완성된 페이지는 저품질 콘텐츠로 평가를 받지 않기 위해서 반드시 사용하시는 것을 추천드립니다.

홈페이지로써 기본적으로 받아야할 평가를 받기 위한 테크니컬 SEO뿐만 아니라 홈페이지의 평가를 높히기 위한 SEO도 있습니다.

검색 유저의 니즈에 맞춰 양질의 정보를 제공하는 콘텐츠 SEO

검색엔진을 사용하는 유저는 100% 목적을 갖고 검색을 합니다. 그래서 콘텐츠 SEO는 전략적으로 방문자 유입을 할 수 있는 마케팅 방법 중에 한가지로 꼽히고 있어요.

또한 콘텐츠를 검색결과의 상위에 표시시키기 위해서는 유저에게 도움이 되는 양질의 콘텐츠를 완성시킬 필요가 있습니다. 그것을 위해서 전 세계의 수 많은 SEO전문가들이 노하우와 데이터등을 바탕으로 방법을 연구하고 있는데요.

여기서는 주식회사 오픈스키마에서 중요하게 생각하는 콘텐츠 SEO방법에 대해서 설명하도록 하겠습니다.

검색 유저의 니즈를 분석하는 키워드 연구

검색엔진을 사용하는 유저는 반드시 해결하고자 하는 과제가 존재합니다. 그 과제를 알 수 있는 힌트는 키워드 이며, 그 키워드에 대한 올바른 콘텐츠 내용을 제공해야 해요. 그렇기 때문에 콘텐츠를 제작하기 전에 반드시 검색 키워드 별로 유저의 니즈와 니즈에 대해서 제공할 수 있는 콘텐츠 내용에 대해서 키워드 별로 정리 할 필요가 있습니다.

히트맵을 통한 지속적인 관리로 완성시키는 양질의 콘텐츠

인덱스되어 있는 콘텐츠는 구글로 인한 검색랭킹이 결정 되고 품질 및 사이트의 환경에 따라서 순위가 변동됩니다. 이 과정에서 유저가 콘텐츠를 읽었을 때 어떤 반응을 하는지 운영측은 히트맵을 통해서 체크를 할 수 있구요. 히트맵은 양질의 콘텐츠를 만들어내기 위해 반드시 필요한 툴이라고 할 수 있어요.

히트맵에서는 방문자가 콘텐츠에 방문해서 움직이는 동향을 전체적으로 확인할 수 있어요. 예를 들면 키워드의 검색 니즈를 만족시키기 위해 설치한 CTA(Call To Action)버튼의 클릭여부, 또는 내용은 어디까지 읽히고 있는지 가독성에 대한 체크가 가능하기 때문에 효과적인 리라이트를 가능케 합니다. 그리고 이제 콘텐츠 마케팅 뿐만 아니라 홈페이지 운영에 있어서 히트맵은 필수 툴로 자리 잡고 있습니다.

구글의 중요지침(YMYL)을 반영하여 EEAT를 적용한 콘텐츠

2017년 12월에 건강관련 콘텐츠의 검색결과에 대한 알고리즘 업데이트가 일본 국내에서만 이례적으로 실시되었고 이 업데이트는 의료 및 건강과 관련된 정보의 정확성을 체크하기 위한 업데이트였습니다.

업데이트 일정	업데이트 명칭
2017년 12월	의료 또는 건강과 관련된 검색 결과의 개선(일본어 검색만 적용)
2018년 8월	Medic Update
2019년 3월	March 2019 Core Update
2019년 6월	June 2019 Core Update
2019년 9월	September 2019 Core Update
2020년 1월	January 2020 Core Update
2020년 5월	May 2020 Core Update

그 다음 해부터 YMYL이라고 불리우며 아래의 장르에 해당되는 콘텐츠는 전 세계적으로 EEAT 요소를 준수하는 것을 추천하고 있어요.

• 금융(Finance)
• 건강 및 의학(Health & Medical)
• 법률 및 정부 서비스(Law & Government Services)
• 뉴스 및 주요 사건(News & Current Events)

EEAT요소는 전문성(Expertise), 권위성(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness)에서 시작되었으나 2022년 12월 업데이트로 인해 경험을 의미하는 E(Experience)가 추가되어 EEAT로 알려지기 시작했습니다. 이 요소들을 활용하여 콘텐츠를 만들기 위해서는 E-E-A-T 완벽 가이드: 신뢰받는 콘텐츠를 만드는 법에 대한 숙지가 필요합니다.

콘텐츠들의 관련성을 구축한 교육식 구조

콘텐츠의 기본 구성을 진행할 때 키워드별로 정리를 하는 작업을 하는데 그때 키워드맵을 작성하는 것으로 추후 콘텐츠들의 관련성을 구조화할 수 있어요.

정보를 전달하기 위한 인포메이션 콘텐츠, 다양한 정보를 전달하기 위해 다수의 내부 페이지들로 이동할 수 있도록 정리하는 네비게이션 콘텐츠, 구매 또는 문의등의 목적을 달성하기 위해 만드는 컨버젼(구매전환)콘텐츠로 나눠서 콘텐츠를 구성할 수 있습니다.

또한 키워드맵을 활용한 관련성을 구축 하는 것으로 검색 유저의 니즈를 충족시킬 수 있는 환경을 만들어 냅니다. 키워드를 분석하고 콘텐츠를 제작하다보면 유저의 검색 목적은 크게 2가지로 나뉜다는 것을 알 수 있어요.

검색엔진을 이용하는 유저의 목적은 정보 수집과 소비활동으로 나뉜다

정보 수집을 목적으로만 시작되었던 유저들의 검색 목적은 홈페이지 기능의 진화로 인해 물건을 구매하거나 가게를 예약등을 소비활동에도 검색엔진을 활용하게 되었습니다. 그리고 다른 목적으로 검색을 하는 유저에 대해 구글 또한 검색결과를 다양하게 보여주고 있습니다.

정보수집을 원하는 유저를 위한 SEO

검색결과를 통해 정보수집을 원하는 유저들을 위한 SEO에 있어서 핵심이 되는 부분은 콘텐츠에요. 이 콘텐츠는 운영측에서 전달하고 싶은 내용을 제작하는 블로그식 콘텐츠가 아닌 유저가 원하는 정보를 제공하는 마케팅 요소를 포함한 온드미디어 콘텐츠를 의미합니다.

양질의 콘텐츠로 검색결과에 상위에 표시 시키기 위한 콘텐츠 SEO는 키워드 분석에서 콘텐츠 관리까지, 목적에 따라 3가지의 콘텐츠의 종류(인포메이션 콘텐츠, 네비게이션 콘텐츠, 컨버젼 콘텐츠)로 분류하여 종류에 맞는 분석방법과 리라이트를 진행하면서 양질의 콘텐츠를 완성해나갑니다.

키워드 분석 및 키워드맵으로 기초 설계

유저가 검색하는 키워드에는 각자 다른 목적이 존재합니다. 콘텐츠 SEO에서 키워드의 니즈를 분석하는 것은 무엇보다 중요한데요. 이 목적을 잘못 이해하고 콘텐츠를 만들게 되면 페르소나의 방향성을 잃고 좋은 퍼모먼스를 낼 수 없습니다.

콘텐츠 제작 시트를 사용한 콘텐츠 관리

키워드에 따른 SEO콘텐츠를 제작하다보면 어디서 끝내야할지 모르거나 기승전결이 없는 콘텐츠가 되는 경우등 다양한 문제에 부딧히게 될 수 있어요. 이러한 트러블을 사전에 방지하기 위해서 콘텐츠 제작시트가 필요합니다.

콘텐츠 제작시트에서는 어떤 키워드로 어떤 콘텐츠를 제작할 것인지 전체 구성을 간단하고 알기 쉽게 정리하는 것이 중요한데요. 이 때 콘텐츠 공개날짜를 기입해 놓는 것으로 추후에 리라이트 시점에 대해서 확인 할 수 있습니다.

히트맵을 활용으로 찾아내는 콘텐츠의 개선점

정보를 원하는 유저의 니즈를 포함한 키워드로는 온드 미디어 및 블로그등 정보성 사이트가 검색결과의 상위에 표시 되는 반면, 구매를 원하는 유저의 키워드로는 이커머스 사이트가 검색결과의 상위에 표시 되는 경향이 있습니다.

구매를 원하는 유저를 위한 SEO

상품 및 서비스를 구매하기 위해서는 결제 기능이 탑재되어 있는 사이트가 필요하며, 구글은 이러한 부분을 이해하고 상품의 장르에 관련된 키워드는 이커머스 사이트를 중심으로 검색결과의 상위에 표시 시키고 있습니다.

예를들면 자켓, 가디건, 노트북등 상품의 카테고리에 해당되는 키워드로는 같은 장르의 카테고리 페이지가 검색결과의 상위에 표시되고 있으며 이와 같은 키워드로 정보성 콘텐츠를 만들어도 상위에 표시되는 것은 어렵다고 판단 할 수 있어요. 이유는 유저의 검색니즈가 확실히 다르기 때문입니다.

그래서 구매를 원하는 유저들을 위한 이커머스 사이트는 테크니컬 SEO를 올바르게 이해하고 홈페이지를 구축 및 운영하는 것이 중요합니다.

Google 비즈니스 프로필을 활용한 MEO

구글에서 무료로 제공하는 구글 비즈니스 프로필은 자사 서비스 및 상품에 대한 정보를 구체적으로 전달할 수 있는 툴입니다. 브랜드 키워드 및 회사명으로 검색 시 스니펫 정보로써 상단에 표시될 수 있는 이 영역은 리뷰 기능이 포함되어 있어 검색유저들이 회사에 대한 고객평가를 파악하는데 활용되고 있어요.

누구나 간단하게 등록할 수 있는 Google 비즈니스 프로필은 가게를 운영하거나 자사에서 서비스 또는 상품을 판매를 하시는 분들에게 추천하기 좋은 서비스입니다.

데이터 구조화로 인한 외부트래픽 상승과 구매전환

데이터 구조화는 페이지의 각 항목에 대해 내용을 구체적으로 지정해주는 역할을 하며, 금액을 숫자로만 인식하는 검색엔진에게 “이 숫자는 판매금액이다” 라고 인식하도록 해주는 등 정보를 데이터로써 활용할 수 있게 해주는 기술입니다.

그리고 검색엔진이 데이터를 이해하는 방식은 성장하고 있으며, AI의 개발로 인해 이 성장에 가속도가 붙을 것으로 예상 되는데요. 하지만 홈페이지의 제작 방식은 일정하지 않기 때문에 아직도 검색엔진이 홈페이지의 데이터 완벽하게 이해하는데 현실적으로 어려움이 있습니다.

그렇기 때문에 데이터 구조화는 직접 적용할 필요가 있으며, 구글에서는 상품 페이지의 데이터를 구조화 하는 것으로 구글 쇼핑에 무료로 노출을 시킬 수 있고, 구글 쇼핑을 통해서 발생한 트래픽에 대해서 어떠한 수수료도 발생하지 않습니다.

상품 뿐만아니라 다양한 데이터를 구조화 할 수 있는데 적극적으로 활용하기 위해서는 구조화된 데이이터의 마크업과 SEO의 관련성에 대해서 이해할 필요가 있습니다.

히트맵을 활용한 유저빌리티 및 구매전환율 개선

가독성을 분석하는 콘텐츠SEO에서의 히트맵 활용법과는 다르게 이커머스 사이트에서는 카트를 중심으로 방문자가 구매를 하는 과정에서 스트레스 받는 요소가 없는지 분석 하는 것이 중요합니다.

이 분석 결과로 인해 카트의 위치 및 상품 페이지의 개선이 가능하며, 커스텀 주문이 필요한 이커머스 사이트일 수록 히트맵은 구매전환율 개선을 위해 중요한 지표가 될 수 있어요.

그리고 이커머스의 사이트에는 페이지의 이동에 대한 파악도 중요한 비중을 차지하기 때문에 레코딩을 할 수 있는 히트맵을 사용하는 것을 추천드립니다.

마무리

SEO는 홈페이지의 각 페이지들은 검색결과의 상위에 표시시켜서 방문자를 불러오는 대책방법입니다. 그리고 SNS를 시작으로 AI까지 다양한 유입채널이 늘어나면서 SEO가 필요하지 않다는등에 대한 내용들도 많이 거론되고 있는데요.

SEO의 궁극적인 목적은 방문자를 유입시키는 것이며, AI는 신뢰할 수 있는 콘텐츠가 없으면 유저가 만족하는 결과를 낼 수 없다는 것은 틀림없는 사실입니다. 그리고 신뢰할 수 있는 콘텐츠는 검색엔진에서 상위노출을 시키기 위해 노력하고 있죠.

앞으로의 SEO는 1가지에만 집중해서 제안하는 SEO보다 테크니컬을 포함하여 전체적으로 SEO를 이해하고 제안 할 수 있는 분들이 결과를 만들어 낼 것이며, 클라이언트에게도 최적의 제안을 할 수 있을 것으로 예상됩니다.