SEO는 검색 결과에서 내 페이지의 순위를 높여 클릭을 받는 것이 목표입니다. GEO는 AI가 질문에 답을 만들 때 내 콘텐츠를 근거로 인용하거나 브랜드를 언급하게 하는 것이 목표입니다. 사용자가 링크를 누르지 않고 AI 답변만 읽고 끝내는 경우가 늘면서, 순위만으로는 노출을 설명하기 어려워졌습니다.
다만 둘은 따로 움직이지 않습니다. 생성형 AI 검색의 상당수는 검색엔진의 색인과 검색 결과를 바탕으로 답변을 만들기 때문에, 크롤링·색인이 되지 않는 페이지는 AI 답변에도 인용되기 어렵습니다. GEO는 SEO를 대체하는 것이 아니라 SEO 위에 쌓는 작업입니다.
검색엔진 최적화. 검색엔진이 사이트를 잘 수집·이해·평가하도록 만들어 자연 검색 결과에서 노출과 유입을 늘리는 작업입니다. 크게 테크니컬 SEO, 온페이지(콘텐츠) SEO, 오프페이지 SEO로 나눕니다.
대규모 언어 모델. 방대한 텍스트를 학습해 문장을 이해하고 생성하는 AI 모델로 GPT, Gemini, Claude 등이 있습니다. 생성형 AI 검색이 답변을 만드는 기반이며, GEO가 최적화 대상으로 삼는 엔진입니다.
사람·장소·회사·개념처럼 다른 것과 구별되어 명확히 정의할 수 있는 대상입니다. 검색엔진과 AI는 키워드 문자열이 아니라 엔티티와 그 관계로 정보를 이해하므로, 회사·인물·서비스를 일관되게 표기하고 구조화 데이터로 연결하는 것이 중요합니다.
경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위(Authoritativeness), 신뢰(Trust). 구글 검색 품질 평가 가이드라인이 콘텐츠 품질을 판단하는 기준이며, 이 중 신뢰가 가장 중요합니다. 직접적인 순위 요소라기보다 구글이 지향하는 품질 방향입니다.
페이지 정보를 검색엔진이 정확히 해석할 수 있도록 정해진 형식으로 표기한 데이터입니다. schema.org 어휘와 JSON-LD 형식이 표준이며, 리치 결과 노출과 엔티티 이해에 쓰입니다. 화면에 보이는 내용과 일치해야 합니다.
