엔티티란?

키워드가 아니라 엔티티로 이해하는 검색엔진

"애플"이라는 같은 단어도 과일을 뜻할 때와 회사를 뜻할 때 전혀 다른 대상입니다. 검색엔진은 문자열만 비교하지 않고 문맥을 보고 그 단어가 어떤 엔티티를 가리키는지 판단합니다. 구글은 엔티티와 엔티티 사이의 관계(회사와 대표, 회사와 소재지 등)를 지식 그래프로 관리하며, 검색 결과 오른쪽의 지식 패널이 대표적인 활용 사례입니다.

LLM 기반 AI 검색도 비슷합니다. 어떤 회사가 무엇을 하는 곳인지 여러 출처에서 일관되게 확인될수록, AI가 그 회사를 특정 주제와 연결해 언급할 가능성이 높아집니다.

엔티티로 인식되게 하는 방법

• 회사명·서비스명·대표자명을 사이트 안팎에서 같은 표기로 통일합니다.
• 스키마 마크업의 Organization·Person 유형으로 회사와 인물 정보를 명시하고, sameAs 속성으로 공식 SNS 같은 외부 프로필을 연결합니다.
• 구글 비즈니스 프로필처럼 검색엔진이 직접 관리하는 업체 정보를 정확하게 유지합니다.
• 토픽 클러스터로 콘텐츠를 묶어 어떤 분야를 다루는 사이트인지 분명히 합니다.