스키마 마크업과 구조화 데이터의 관계
구조화 데이터가 정해진 형식으로 정보를 표기한 데이터라는 넓은 개념이라면, 스키마 마크업은 그중 schema.org라는 공통 어휘를 써서 작성한 것을 말합니다. schema.org는 구글·마이크로소프트·야후·얀덱스가 함께 만든 어휘 체계로, 검색엔진 구조화 데이터의 사실상 표준입니다.
작성 방식은 JSON-LD, 마이크로데이터, RDFa 세 가지가 있으며, 구글은 유지보수가 쉬운 JSON-LD를 권장합니다.
스키마 유형과 속성을 고르는 방법
schema.org는 Organization(회사), Person(인물), Article(글), Product(상품), LocalBusiness(지역 업체), BreadcrumbList(브레드크럼) 같은 유형(type)과, 각 유형이 가질 수 있는 속성(property)으로 이루어집니다. 페이지의 주된 내용에 맞는 유형을 중심에 두고 필요한 속성을 채웁니다.
구글 검색에서 리치 결과로 표시되는 것은 schema.org 유형 중 일부뿐이고, 일부 유형은 캐러셀 형태로 표시되기도 합니다. 리치 결과가 목표라면 구글 검색 센터의 구조화 데이터 문서에서 지원 유형과 필수 속성을 먼저 확인합니다. 리치 결과 대상이 아닌 유형도 엔티티 관계를 알리는 데는 쓸모가 있습니다. 예를 들어 Organization의 sameAs 속성으로 공식 SNS 계정 같은 외부 프로필을 연결할 수 있습니다.