PBN이 문제가 되는 이유
백링크는 다른 사이트의 자발적인 추천이라는 전제에서 평가됩니다. PBN은 한 사람이 운영하는 여러 사이트가 서로 무관한 척 링크를 걸어 이 추천을 꾸며내는 방식이라 구글 링크 스팸 정책에 정면으로 어긋납니다. 이전 사이트의 평가를 이용하려고 만료된 도메인을 사들여 쓰는 것은 만료 도메인 남용이라는 별도의 스팸 정책에도 해당합니다.
구글은 링크를 사고파는 사이트와 링크를 넘겨주려고 운영되는 사이트를 찾아내는 데 AI 기반 탐지 시스템을 활용합니다. 탐지된 링크는 평가에서 무시되어 들인 비용이 사라지고, 정도가 심하면 부자연스러운 링크에 대한 수동 조치를 받습니다.
PBN을 알아보는 방법
링크 판매 제안이나 외주 업체의 보고서에서 다음과 같은 특징이 보이면 PBN일 가능성이 높습니다.
- 링크를 건 사이트들의 주제가 제각각이고 글이 얇으며, 실제 방문자나 운영 주체가 보이지 않습니다.
- 사이트마다 여러 업체로 가는 링크만 반복해서 들어 있습니다.
- 같은 서버를 쓰거나 비슷한 디자인·구조를 공유합니다.
- "고권위 도메인 링크 ○개"처럼 링크 수량 단위로 가격이 매겨집니다.
이미 PBN 링크를 받았다면 링크 제거를 요청하고, 수동 조치가 있거나 그럴 위험이 크다면 링크 거부 도구를 검토합니다. 블랙햇 링크로 받은 패널티는 원인을 정리하기 전까지 풀리지 않습니다.