스팸이란?

구글 스팸 정책의 주요 항목

구글은 스팸 정책에서 금지하는 행위를 구체적으로 공개하고 있습니다. 실무에서 자주 문제가 되는 항목은 다음과 같습니다.

• 클로킹과 사용자를 속이는 리다이렉트
• 링크 스팸: 순위를 위한 링크 구매·판매, 과도한 링크 교환, PBN
• 키워드 스터핑과 숨긴 텍스트·링크
• 대량 생성 콘텐츠 남용: 사람이 쓰든 AI가 쓰든, 순위 조작을 목적으로 가치 없는 페이지를 대량으로 만드는 행위
• 스크랩 콘텐츠: 다른 사이트의 글을 가치를 더하지 않고 옮겨 오는 행위
• 만료 도메인 남용과 사이트 평판 악용: 기존 도메인이나 신뢰받는 사이트의 평가에 기대 관련 없는 콘텐츠를 올리는 행위

내 사이트가 스팸에 연루되는 경우

의도하지 않아도 스팸 문제가 생길 수 있습니다. 해킹으로 숨은 페이지나 링크가 삽입되거나, 게시판·댓글에 스팸 링크가 쌓이는 경우가 대표적입니다. 사용자가 올리는 링크에는 rel="ugc"나 nofollow를 붙이고 게시물을 관리해야 하며, 서치콘솔의 보안 문제 보고서와 수동 조치 보고서를 정기적으로 확인합니다.

스팸 정책을 위반하면 패널티를 받아 순위가 떨어지거나 검색 결과에서 아예 빠질 수 있습니다. 구글의 스팸 대응 업데이트 시기에 순위가 크게 떨어졌다면 위 항목에 해당하는 것이 없는지부터 점검합니다.