E-E-A-T
경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위(Authoritativeness), 신뢰(Trust). 구글 검색 품질 평가 가이드라인이 콘텐츠 품질을 판단하는 기준이며, 이 중 신뢰가 가장 중요합니다. 직접적인 순위 요소라기보다 구글이 지향하는 품질 방향입니다.
YMYL
Your Money or Your Life. 건강·재정·법률·안전처럼 사람의 삶과 재산에 큰 영향을 주는 주제입니다. 구글 검색 품질 평가 가이드라인은 YMYL 주제에 더 높은 신뢰성 기준을 적용합니다.
화이트햇
검색엔진 가이드라인을 지키며 사용자에게 유용한 콘텐츠와 기술 기반을 만드는 정상적인 SEO입니다. 효과가 나타나기까지 시간이 걸리지만 알고리즘이 바뀌어도 성과가 오래 유지됩니다.
블랙햇
검색엔진 가이드라인을 어기고 순위를 조작하는 SEO 기법입니다(링크 구매, 클로킹, 키워드 스터핑, PBN 등). 단기간 효과를 볼 수 있어도 적발되면 순위 하락이나 색인 제외로 이어집니다.
스팸
검색 순위를 조작하려고 사용자를 속이거나 검색 시스템을 악용하는 행위입니다. 구글 스팸 정책은 클로킹, 링크 스팸, 키워드 스터핑, 대량 생성 콘텐츠 남용 등을 명시하며, 적발되면 순위 하락이나 색인 제외로 이어집니다.
패널티
검색엔진이 가이드라인을 위반한 사이트의 순위를 낮추거나 색인에서 제외하는 조치입니다. 구글 담당자가 검토해 부과하는 수동 조치는 서치콘솔로 통보되고, 알고리즘에 의한 하락은 별도 통보 없이 일어납니다.
클로킹
검색엔진 크롤러와 사용자에게 서로 다른 콘텐츠를 보여주는 행위입니다. 순위 조작을 목적으로 하는 대표적인 스팸 정책 위반으로, 수동 조치 대상이 됩니다.
키워드 스터핑
순위를 조작하려고 페이지에 키워드를 부자연스럽게 반복해 넣는 행위입니다. 숨긴 텍스트, 의미 없는 키워드 나열 등이 포함되며 구글 스팸 정책 위반입니다.
PBN
순위를 올릴 목적으로 여러 블로그·사이트를 만들거나 만료 도메인을 사들여, 그 사이트들에서 대상 사이트로 링크를 거는 방식입니다. 구글 링크 스팸 정책 위반입니다.