링크
한 문서에서 다른 문서나 위치로 이동하게 하는 연결입니다. HTML에서는 <a href> 태그로 작성합니다. 크롤러는 링크를 따라 새 페이지를 발견하고, 링크를 페이지 사이의 관계와 중요도를 판단하는 신호로 씁니다.
내부링크
같은 사이트 안의 페이지끼리 연결한 링크입니다. 크롤러가 페이지를 발견하는 경로이자, 어떤 페이지가 중요한지 검색엔진에 알려주는 신호입니다. 메뉴, 브레드크럼, 본문 링크로 구성합니다.
아웃바운드링크
내 사이트에서 다른 사이트로 나가는 링크(외부 링크)입니다. 신뢰할 수 있는 출처로 연결하면 사용자에게 도움이 되며, 광고·제휴 링크에는 rel="sponsored"나 nofollow를 붙입니다.
인바운드 링크
다른 페이지에서 내 페이지로 들어오는 링크입니다. 외부 사이트에서 오는 경우 백링크와 같은 뜻으로 쓰입니다.
백링크
다른 사이트에서 내 사이트로 걸린 링크입니다. 외부의 추천으로 해석되어 주요 순위 요소로 쓰여 왔습니다. 개수보다 링크를 건 사이트의 신뢰도와 주제 관련성이 중요하며, 구매한 링크는 스팸 정책 위반입니다.
상호링크
두 사이트가 서로 링크를 걸어주는 것입니다. 관련 있는 사이트끼리의 자연스러운 상호 링크는 문제가 없지만, 순위를 목적으로 링크를 과도하게 교환하는 것은 구글 링크 스팸 정책 위반입니다.
앵커 텍스트
링크가 걸린, 클릭할 수 있는 텍스트입니다. 검색엔진은 앵커 텍스트로 링크된 페이지의 내용을 짐작하므로 "여기를 클릭"보다 대상 페이지를 설명하는 구체적인 문구가 좋습니다. 같은 키워드만 반복하는 과도한 최적화는 스팸 신호가 될 수 있습니다.
nofollow
링크에 rel="nofollow"를 붙여 "이 링크를 보증하지 않는다"고 검색엔진에 알리는 속성입니다. 광고·제휴 링크는 rel="sponsored", 사용자 작성 링크는 rel="ugc"를 쓰며, 구글은 이들을 지시가 아닌 힌트로 취급합니다.
링크쥬스
링크를 통해 한 페이지에서 다른 페이지로 전달되는 평가(권위)를 비유적으로 부르는 업계 용어입니다. 페이지랭크 개념에서 나왔으며, 내부링크를 설계해 중요한 페이지에 평가를 모은다는 맥락에서 씁니다.
Page Rank
구글 창업자들이 고안한 알고리즘으로, 링크를 투표로 보고 많은 페이지·중요한 페이지에서 링크를 받은 페이지를 중요하다고 평가합니다. 툴바 점수 공개는 2016년에 끝났지만 링크를 평가하는 기본 개념은 지금도 쓰입니다.