인바운드 링크와 백링크·내부링크의 관계
인바운드 링크는 들어오는 방향을 기준으로 부르는 이름입니다. 외부 사이트에서 들어오면 백링크와 같은 뜻이고, 같은 사이트의 다른 페이지에서 들어오는 내부링크도 그 페이지 입장에서는 인바운드 링크입니다. 실무에서는 외부 링크만 가리키는 경우가 많으므로 대화할 때 어느 쪽인지 확인하는 것이 좋습니다.
한 페이지가 받는 인바운드 링크의 수와 질은 그 페이지의 중요도를 판단하는 신호가 됩니다. 이 생각을 처음 알고리즘으로 만든 것이 페이지랭크입니다. 그래서 페이지별로 어떤 링크를 얼마나 받고 있는지 아는 것이 사이트 구조를 점검하는 출발점이 됩니다.
인바운드 링크를 확인하는 방법
- 서치콘솔 링크 보고서의 외부 링크 항목에서 어떤 사이트가 내 페이지로 링크하는지 확인합니다.
- 같은 보고서의 내부 링크 항목에서 페이지별로 사이트 안에서 받는 링크 수를 확인합니다.
- 링크를 건 페이지의 주제와 앵커 텍스트를 함께 봅니다. 관련 없는 사이트에서 같은 문구로 대량 유입되는 링크는 링크 스팸의 흔적일 수 있습니다.
- 외부 링크가 갑자기 크게 늘었다면 언론 노출 같은 자연스러운 이유인지, 스팸 사이트의 자동 링크인지 출처를 확인합니다.
서치콘솔에는 외부 링크가 모두 표시되지 않을 수 있어, 필요하면 별도의 백링크 분석 도구를 함께 씁니다.