유저빌리티가 SEO에 영향을 주는 이유
구글은 순위를 정할 때 관련성을 가장 먼저 보지만, 비슷하게 유용한 페이지가 여럿이라면 페이지 경험이 좋은 쪽이 유리할 수 있다고 설명합니다. 구글이 말하는 페이지 경험에는 LCP·INP·CLS로 이루어진 코어 웹 바이탈, HTTPS 적용, 모바일 대응, 본문을 가리는 전면 팝업이 없는지 등이 포함됩니다.
사용성이 나쁜 페이지는 검색으로 들어온 사용자가 원하는 정보를 찾지 못하고 바로 떠나게 만듭니다. 순위를 얻어도 문의나 구매로 이어지지 않는다면 SEO의 목적을 달성하지 못한 것입니다.
유저빌리티를 점검하는 방법
- 서치콘솔의 코어 웹 바이탈 보고서와 페이지 스피드 인사이트로 속도와 반응성을 확인합니다.
- 실제 스마트폰으로 주요 페이지를 열어 글자 크기, 버튼 간격, 가로 스크롤이 생기는지 직접 봅니다.
- 메뉴와 브레드크럼만으로 원하는 페이지까지 몇 번 만에 갈 수 있는지 확인합니다.
- 퍼스트뷰에 검색 의도에 대한 답이 보이는지, 광고나 팝업이 본문을 가리지 않는지 확인합니다.
구글은 대부분의 사이트를 모바일 버전 기준으로 색인하므로(모바일 우선 색인), 점검은 데스크톱보다 모바일을 먼저 합니다.