온페이지 SEO를 키워드를 여러 번 넣는 작업으로 오해하는 경우가 많습니다. 하지만 지금의 검색엔진은 단어의 반복 횟수보다 페이지가 검색한 사람의 질문에 실제로 답하는지를 봅니다. 키워드를 부자연스럽게 반복하면 오히려 키워드 스터핑으로 간주될 수 있습니다.
실무에서는 먼저 목표 키워드로 직접 검색해 상위 페이지들이 어떤 형식(설명글, 비교표, 상품 목록 등)으로 답하는지 확인하고, 그 의도에 맞게 구성을 잡은 뒤 타이틀과 제목에 키워드를 자연스럽게 배치합니다.
온페이지 작업은 한 번으로 끝나지 않습니다. 서치콘솔에서 노출은 많은데 클릭률이 낮은 페이지는 타이틀과 디스크립션을, 순위가 오르지 않는 페이지는 본문이 검색 의도를 충분히 다루는지를 다시 점검합니다.
<head> 안에 작성해 페이지 정보를 검색엔진과 브라우저에 전달하는 데이터입니다. 타이틀 태그, 메타 디스크립션, 메타 로봇, 뷰포트, OG 태그 등이 있으며, 타이틀과 디스크립션은 검색 결과의 제목·설명으로 쓰일 수 있습니다.
<h1>~<h6> 태그로 표시하는 제목과 소제목입니다. 문서의 계층 구조를 나타내며, h1은 페이지 주제를 드러내는 제목으로 페이지당 하나를 쓰는 것이 일반적입니다. 글자를 키우려는 용도로 쓰지 않습니다.
사용자가 검색어를 입력한 목적, 즉 검색 의도(Search Intent)입니다. 정보 탐색, 특정 사이트 이동, 구매 검토, 구매 실행 등으로 나뉘며, 같은 키워드라도 검색 니즈에 맞는 형태의 콘텐츠가 상위에 노출됩니다.
같은 사이트 안의 페이지끼리 연결한 링크입니다. 크롤러가 페이지를 발견하는 경로이자, 어떤 페이지가 중요한지 검색엔진에 알려주는 신호입니다. 메뉴, 브레드크럼, 본문 링크로 구성합니다.
검색엔진이 사이트를 문제없이 크롤링·렌더링·색인할 수 있도록 기술적 기반을 정비하는 작업입니다. URL 구조, 리다이렉트, 캐노니컬, 사이트맵, 구조화 데이터, 페이지 속도 등을 다룹니다. 콘텐츠가 평가받기 위한 전제 조건입니다.
