리드문이란?

좋은 리드문 작성 방법

리드문은 결론부터 씁니다. 독자가 제목을 보고 기대한 답을 첫 두세 문장 안에 주고, 근거와 세부 내용은 본문에서 풉니다. 신문 기사의 역피라미드 구조와 같은 원리입니다.

• 검색어가 묻는 질문에 바로 답하는 문장으로 시작합니다.
• 이 글에서 무엇을 알 수 있는지 범위를 밝힙니다.
• 인사말이나 배경 설명으로 첫 문단을 채우지 않습니다.

리드문은 퍼스트뷰 안에 들어오므로, 사용자가 계속 읽을지 바로 떠날지를 가르는 구간이기도 합니다. 제목에서 약속한 내용과 리드문이 다르면 사용자는 기대와 다르다고 느끼고 바로 검색 결과로 돌아갑니다.

리드문이 검색 결과와 AI 답변에 쓰이는 방식

구글은 검색 결과의 설명 문구를 메타정보의 디스크립션에서 가져오기도 하지만, 검색어에 더 잘 맞는 문장이 본문에 있으면 본문에서 직접 뽑기도 합니다. 질문에 명확히 답하는 리드문은 이런 스니펫으로 쓰이기 좋습니다. 다만 어떤 문장을 스니펫으로 쓸지는 검색어마다 구글이 정하므로 사이트가 직접 지정할 수는 없습니다.

생성형 AI 검색도 질문에 바로 답하는 문장을 찾아 인용하므로 리드문은 GEO에서도 중요한 요소입니다. 검색니즈를 먼저 정하고, 그 니즈에 대한 답을 리드문 첫 문장에 두는 것이 기본입니다.