404 오류가 SEO에 미치는 영향
없는 페이지가 404를 반환하는 것은 정상 동작이며, 404가 있다고 사이트 전체 순위가 떨어지지는 않습니다. 구글은 404 URL을 몇 차례 다시 확인한 뒤 색인에서 제외합니다. 410은 "영구 삭제"를 뜻하지만 구글은 404와 거의 같게 처리합니다.
문제가 되는 것은 사이트 안의 내부링크가 404를 가리키는 경우와, 외부 백링크를 많이 받던 페이지가 404가 된 경우입니다. 앞의 경우는 사용자 경험과 크롤링 효율을 떨어뜨리고, 뒤의 경우는 그 링크의 가치를 잃게 됩니다. 대체할 페이지가 있다면 301 리다이렉트로 연결합니다.
좋은 404 페이지 만드는 방법
- 서버가 실제로 404 상태 코드를 반환하는지 확인합니다. 200을 반환하면 소프트404가 됩니다.
- 페이지가 없다는 사실을 분명히 알리고 홈, 주요 카테고리, 사이트 검색으로 가는 길을 둡니다.
- 사이트 공통 디자인을 유지해 사용자가 같은 사이트 안에 있다는 것을 알게 합니다.
서치콘솔 페이지 색인 생성 보고서의 404 항목을 주기적으로 보고, 내부링크 때문에 생긴 404부터 고칩니다. 외부 링크를 받고 있던 404 URL은 링크 분석 도구로 찾아 리다이렉트 대상으로 우선 검토합니다.